标题：广告投放策划

广告投放策划是企业或品牌在市场中进行广告活动的全过程，包括广告目标设定、广告策略制定、广告预算分配、广告媒体选择、广告创意设计、广告执行和广告效果评估等环节。广告投放策划的目的是通过有效的广告活动，提高品牌知名度、提升产品销量、增加市场份额、提升品牌形象等。

一、广告目标设定

广告目标是广告投放策划的起点，也是整个广告活动的指导方向。广告目标可以分为长期目标和短期目标。长期目标通常包括品牌知名度提升、市场份额扩大、品牌忠诚度提高等；短期目标则包括产品销量提升、新客户获取、品牌曝光度提升等。

二、广告策略制定

广告策略是广告投放策划的核心，它决定了广告活动的方向和方式。广告策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。产品策略决定了广告活动的产品信息和产品特性；价格策略决定了广告活动的价格策略和价格定位；渠道策略决定了广告活动的销售渠道和销售方式；促销策略决定了广告活动的促销方式和促销内容。

三、广告预算分配

广告预算分配是广告投放策划的重要环节，它决定了广告活动的投入和产出。广告预算分配需要根据广告目标、广告策略和市场环境等因素进行。一般来说，广告预算应该根据广告目标的优先级和广告策略的复杂程度进行分配。

四、广告媒体选择

广告媒体是广告投放策划的重要载体，它决定了广告活动的传播效果。广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。选择广告媒体时，需要考虑广告目标、广告预算、广告媒体的覆盖范围和广告媒体的传播效果等因素。

五、广告创意设计

广告创意设计是广告投放策划的关键环节，它决定了广告活动的吸引力和影响力。广告创意设计需要根据广告目标、广告策略和广告媒体等因素进行。一般来说，广告创意设计应该突出产品特性、吸引消费者注意力、传达品牌信息和激发消费者购买欲望。

六、广告执行

广告执行是广告投放策划的最后环节，它决定了广告活动的实施效果。广告执行需要根据广告目标、广告策略和广告媒体等因素进行。一般来说，广告执行应该按照广告计划进行，确保广告活动的顺利进行。

七、广告效果评估

广告效果评估是广告投放策划的最后环节，它决定了广告活动的投入产出比。广告效果评估需要根据广告目标、广告策略和广告媒体等因素进行。一般来说，广告效果评估应该通过广告效果指标（如广告曝光度、广告点击率、广告转化率等）进行，以评估广告活动的实施效果。

总的来说，广告投放策划是一个系统的过程，需要根据广告目标、广告策略和市场环境等因素进行。只有通过有效的广告投放策划，才能实现广告活动的目标，提升品牌知名度、提升产品销量、增加市场份额、提升品牌形象等。